Semalt Mütəxəssis Axtarış və SEO Niyə vacib olduğunu izah edir
Bu çərçivədə, insanların axtarış qutusuna yazdığı sözlərdən bəhs etmirdi, əksinə insanların niyə axtardıqları barədə danışırdı. Buna görədir Semalt insanların nə üçün axtardıqlarını anlamaq üçün çox vaxt və səy sərf etdi. Bu biliklə bu gün eşitdiyiniz heyrətləndirici şeyləri edə bilərik.
Niyə axtarırıq?
İnternetin və axtarış motorlarının ilk illərində insanlar axtarış sorğusunda istifadə etdikləri dəqiq sözləri özündə əks etdirən sənədlərin siyahısını axtarıb tapmalı idilər. Ancaq bu, axtarışın bu gün necə aparıldığı deyil. Axtarışçılar artıq problemləri həll etmək, müxtəlif tapşırıqları yerinə yetirmək və ya başqa bir şey etmək üçün axtarış apara bilərlər.
Axtarış motorlarından onlayn uçuş sifariş etmək, bir şey almaq və ya sevdiyimiz mahnıların sözlərini əldə etmək yollarını tapmaq üçün istifadə edirik, xüsusən Eminem kimidirsə. İnternetdən istifadə etməyimizi seçdiyimiz şey, Gates-in fel adlandırdığı bir hərəkətdir.
Hər dəfə axtarış sorğusu daxil etdikdə, səyahətə başlayırıq. Pazarlamacılar bu səyahətə istehlakçı səfəri deyirlər. Bu, istifadəçinin tapşırığa başladığı andan başa çatmasına qədər olan yolunu təsvir etmək üçün zərif bir yoldur. Çox istifadəçi istehlakçı səyahətinə axtarış ilə başlayır.
Son on ildə istehlakçı səfəri axtarışda daha böyük rol oynamışdır. İstehlakçı hunisi haqqında eşitmisiniz; istehlakçı səfəri ilə eyni şey deməkdir. Bir istehlakçının məlumatlandırma nöqtəsindən düşünməyə və sonra son alqı-satqıya necə keçdiyini təsvir edir. İstehlakçı səyahətinin bu modeli köhnəlmişdir, baxmayaraq ki, hələ də huni modelinə illüstrasiya məqsədi ilə müraciət edirik.
Axtarışın təkamülü və istehlakçı səyahətini necə dəyişdirdi
Müasir istehlakçı səfəri artıq bir huni kimi təsvir edilə bilməz. Bunun əvəzinə, daha dəqiq bir təsvir bir neçə döngə ilə çılğın bir saman olardı. Samanın üzərindəki hər bir sapma, əyilmə və ya bükülmə, istifadəçilərin bu gün qarşılıqlı əlaqədə olduqları müxtəlif kanalları, mühitləri və cihazları təmsil edir.
Daim inkişaf edən bu ekosistemi uyğunlaşdırmaq üçün, istifadəçinin səyahətinin hər nöqtəsində niyyətini dəqiq bir şəkildə anlamaq üçün səhifədəki sadə sözlərdən axtarış aparmaq lazım idi. Axtarış motorları yalnız açar sözləri anlamaqdan kənara çıxdı. İstifadəçilərin dərhal gecikmədən tapşırıqlarını yerinə yetirə bilməsi üçün lazımi məzmunu lazımi istifadəçilərə təqdim edə bilməsi lazımdır.
İstifadəçilər üçün hər şey fellərlə bağlıdır. Marketoloq olaraq, yeganə məqsədimiz, istifadəçilərin qərarları boyunca təsir göstərməyə çalışarkən səyahətlərində kömək etməkdir. Saman modeli ilə, bu günki istehlakçı səyahətinin tək bir cihazda baş vermədiyi aşkardır.
Bu gün istifadəçilər mobil cihazlarında bir axtarışa başlaya, planşetlərində və ya masaüstlərində araşdırmalarına davam edə və ağıllı bir Bluetooth ev köməkçisi natiqindən sifariş verə bilərlər. Axtarış artıq yalnız kompüterlər və ya telefonlarla məhdudlaşmır. İnternet istifadəçiləri axtarış cihazı platformalarına müxtəlif cihazlardan daxil ola bilərlər. Ağıllı saatlar, ağıllı eynəklər, soyuducular, Bluetooth hoparlör köməkçiləri indi İnternetə qoşulublar ki, bu da axtarışları istifadəçilər üçün daha rahat və əlçatan edir.
Axtarış marketoloqları olaraq, bu inkişafları izləmək və bu cihazların bir-biri ilə necə əlaqəli olduğunu və bir istifadəçinin axtarış təcrübəsində rol oynadıqlarını izləmək bizim işimizdir.
Bugünkü SEO-da daha çox diqqət mərkəzimiz var:
- Şəxsləri anlamaq
- Məlumata əsaslanan anlayışlar
- Məzmun strategiyası
- Texniki problem həll
Məzmun marketinqinin üç əsas çadırı
Axtarış üç əsas sahəni əhatə edir, yəni:
- Cəlbedici
- Məşğul
- Çevirmək
Birinci hissə, "cəlb", axtarışın daha çox diqqət mərkəzində olmasıdır. İnanılmaz məhsullara sahib olmaq İnternetdə uğurlu olacağınıza zəmanət vermir. Bir çox kanal və satış nöqtəsi vasitəsilə müştəriləri cəlb etməyi bacarmalısınız. Bu səbəbdən veb saytınızdakı hər səhifəni bir SEO səhifəsi edirik. Potensial müştəriləri cəlb etməyi, bu ziyarətçiləri cəlb etməyi və onları müştərilərə çevirməyi planlaşdırırıqsa, bu prosesə töhfə verən hər səhifədə bir SEO komponenti olmalıdır.
Axtarışla hər kəs və hər kəs tərəfindən tapa bilərsiniz, yəni veb saytınızı optimallaşdıraraq pulsuz reklam əldə edirsiniz.
SEO-nu bu qədər vacib edən nədir
Bir mütəxəssislə veb sayt yaratmaq barədə danışdığınız ilk andan etibarən SEO sözünü eşitdiyinizə əminik. Bu yazıda istifadəçini, səyahətlərini, axtarışlarını və fellərini izah etdik. Bilirsiniz ki, istifadəçilər vacibdir və dəfələrlə səyahətləri axtarışla başlayır. Bəs SEO-nu vacib edən nədir?
SEO yalnız inkişaf etdiricilərin maraqlandığı bir şeydir. Bunun üçün bir əlavə var? Axtarış motorları veb saytımı müəyyənləşdirə bilməlidir. Bunlar hamısı işlədiyimiz bəzi müştərilərin fikirləridir.
Bu məqaləyə bir Gates təklifi ilə başladıq, amma qeyd etmədiklərimiz Google-un bu tövsiyələri ürəkdən qəbul edən yeganə veb saytlardan biri olmasıdır. Google, axtarış motoru alqoritmini dəyişdirməyə və sözlərdən hərəkətə keçirməyə çalışdı, beləliklə istifadəçilərin diqqətlərini cəmlədiklərini həyata keçirməsinə kömək edə bilər. Nəticədə, Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Göyərçin və başqaları kimi yeniləmələrin şahidi olduq. Bütün bu yeniləmələr bizə Google-ın istifadəçilərin niyyətini anlamağa qərarlı olduğunu göstərmir, eyni zamanda istifadəçi niyyətini başa düşməyin sadə bir iş olmadığını göstərir.
Geriyə baxanda bütün SEO mütəxəssisləri, SEO-nun uzun müddət keçdiyini qəbul edəcəklər, xüsusən metadata günlərində işlədiyiniz bir şey olanda. Şübhəsiz ki, inkişaf qrupu tərəfindən öyrəniləcək bir çox yaxşı təcrübə var, ancaq hər mövzuda bunu gözləməməlisiniz.
Buna baxmağın bir yolu veb saytların veb saytlardan daha çox tətbiqə bənzəməsidir. Tətbiqlər bəzən axtarış motorları ilə yaxşı oynamayan bir çox zərif xüsusiyyətə sahibdir.
SEO veb saytınızı ən yaxşı olmağa məcbur etməsi ilə deyil, istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırdığı üçün vacibdir. Bu şəkildə düşünün; yeni bir kondom qurmağı bitirdin. Bu binada yaşamaq istəyən hər kəs son dərəcə keyfiyyətli, keyfiyyətli materiallar gözləyəcək və bu, dostlarına göstərə biləcəkləri bir şey olmalıdır. Sadəcə binaya baxaraq otaqlarında gəzərək potensial bir alıcı ya gülümsəyir, ya da binaya olan marağını itirir.
SEO da buna bənzəyir. Bəli, sizi SERP-in ilk səhifəsinə salmaq üçün SEO istifadə edirik, amma bütün bunlar bir məqsəddir. Əsas məqsədimiz istifadəçilərin ziyarətçilərdən müştərilərə çevrilməsini təmin etməkdir. SEO vacibdir, çünki onsuz sərmayənizi itirəcəksiniz. İş sahibləri olaraq bilirik ki, bu, yaşamaq istədiyiniz bir şey deyil.
Bu gün yaxşı SEO nədir?
SEO təkcə məzmuna diqqət yetirməklə yanaşı, istifadəçilərə də kömək edir:
- Eyni səhifənin birdən çox versiyasında asanlıqla gedin.
- Bir səhifəni və ya məzmunu axtarış motoru botlarına görünməz hala gətirə biləcək texniki problemləri həll edin.
- Sosial media, pullu axtarış, istifadəçi təcrübəsi və ya analitik ilə inteqrasiya edin.
- Müvafiq server qəbulu ilə.
- Saytlarını sürətləndirmək üçün yeni yollar tapın.
Yaxşı bir SEO mütəxəssisi ətrafdakı rəqabət mənzərəsi ilə yanaşı axtarışçıları da anlamalıdır. Yalnız istifadəçinin tapşırığını anlamaq kifayət deyil; axtarış marketoloqları olaraq, axtarış mühərriki istifadəçilərinə daha yaxşı həllər təqdim etmək üçün boşluqları tapmaq üçün bazarda başqa hansı variantların olduğunu da başa düşməyimiz vacibdir.
Bu illər ərzində uzun bir yol qət etdik. SEO mütəxəssisləri olaraq inkişaf, məlumat, arxitektura, istifadəçi təcrübəsi, məzmun strategiyası və daha çoxunu bağladığımız üçün artıq bir çox papaq geyinirik. Oyunu başa düşürük və bütün bunları axtarış motorları və istifadəçiləri üçün uyğun bir şey yaratmaq üçün edirik.
Bir saytın trafiki itirə və ya SERP-dən tamamilə yox ola bilməsi və işini təhlükəyə atması üçün bir çox səbəb var. Sadə həqiqət, veb saytınızda ən kiçik və ya böyük SEO-ya təsir edən dəyişikliklərdir. Mükəmməl nəticələr görməyi planlaşdırırsınızsa, ən yaxşısı SEO-nu əvvəldən başlamağınız və onu layihə boyu qurmağınızdır.
Nəticə
Axtarış vacibdir, çünki istifadəçilər vacibdir. Texnologiya inkişaf etməyə davam etdikcə, yeni cihazlarda axtarışın baş vermə yollarını və inkişaf etməkdə olan yolları müəyyən etmək üçün davamlı olaraq ayaq barmaqlarımızda qalmalıyıq, çünki bir şey dəqiqdir və insanlar da axtarışa davam edəcəklər. İnsanlar niyə axtarır həmişə mövcud olacaq.